Lotame, firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, y Digo Hispanic Media, agencia de marketing digital que ayuda a las empresas a llegar a las comunidades hispanas en Estados Unidos, presentaron el primer caso de éxito de una campaña digital realizada sin cookies de terceros para Dr. Martens (compañía inglesa de ropa y calzado reconocida por sus icónicas botas).
SebastianYoffe, ManagingDirectorLatam& US Hispanics de Lotame, comentó que el objetivo de Digo era ganar visibilidad y generar tráfico de calidad al nuevo sitio en español de Dr. Martens, conectándose con la comunidad hispana en los Estados Unidos.
Para lograrlo, se utilizaron los datos de Digo Hispanic Media, datos de terceros de Lotame Data Exchange y las audiencias de Google para conquistar tres segmentos principales: BadBunnies, jóvenes fanáticos del reguetón que buscan un estilo urbano; Nirvanas, adultos a los que les gusta el rock, la música y los conciertos; y el segmento J.Lo’s, conformado por mujeres que prefieren las marcas de lujo y están interesadas en la moda.
El principal desafío para Lotame al lanzar la campaña fue identificar si los anuncios eran relevantes para las audiencias, antes mencionadas, en una serie de pruebas en diferentes entornos, con el uso de la solución de Lotame, Panorama ID frente a la utilización de la información de cookies de terceros y así identificar la mejor forma de lograr el mayor impacto.